2024年游戏效果广告年度回顾：大厂竞争加剧，内容营销成趋势

2024年游戏效果广告市场竞争激烈，大厂占据主导地位，但小游戏也展现出强劲势头，马太效应加剧。数据显示，手游APP和游戏投放量均大幅增长，暑期档尤为明显。

主要趋势和思考：

1. 内容营销与私域运营融合: 达人营销渗透率提升，效果广告正逐步融合内容营销和私域运营，厂商更注重内容的破圈效应和用户心智影响。星广联投等平台的出现，为厂商提供了高效的达人素材投放渠道。
2. 数据驱动投放策略: “自下而上”的素材堆积和A/B测试策略逐渐取代“自上而下”的规划模式，数据和模型成为决定投放效果的关键。
3. 买量成为标配，ROI至关重要: 头部厂商加大买量投入，并更注重ROI优化，例如首日ROI和七日ROI，以提升效率和降低成本。
4. 破圈成为共识: 游戏厂商积极探索破圈策略，例如融入新的游戏元素、创新玩法，并利用数据化手段精准定位目标用户。头部广告平台提供的“游戏机会人群”功能，帮助厂商更有效地拓展目标受众。
5. 直播活动助力破圈: 游戏厂商通过多样化的直播活动，例如周年庆典直播、与明星kol合作等，增加用户粘性，扩大传播范围，提升品牌知名度。
6. 未来展望：精品化和长期运营: 未来游戏营销将更注重精品化和长期运营，厂商需更重视用户留存和LTV，而非单纯追求短期ROI。品效合一，以及原生广告、效果型达人营销、云游戏技术将持续发展，并构建长期健康的内容生态至关重要。